Favvey Labs
On construit des expériences de marque dans les jeux.
Labs est notre unité gaming et Gen Z. Depuis 6 ans, on construit des expériences de marque sur Roblox, Minecraft et Fortnite, et on écoute les communautés qui y vivent.
Ça ne marche pas pour toutes les marques, et on vous le dira. Ça marche quand vous avez quelque chose à faire faire aux joueurs : un produit à essayer, un lieu à visiter, une histoire à traverser.
1,3 seconde sur un post. 11 minutes dans un monde de marque.
Sur Roblox, Minecraft et Fortnite, des millions de personnes créent, se retrouvent et passent leurs soirées. On y construit des expériences que les joueurs ouvrent parce qu’ils en ont envie.
Intégrations de marque
On place votre marque dans des jeux UGC qui tournent déjà, avec leur audience et leurs habitudes. C’est la voie la plus rapide : quelques semaines, et vous êtes devant des joueurs qui n’ont rien eu à télécharger.
Jeux sur mesure
On écrit et on développe votre propre expérience avec des créateurs UGC. C’est plus long à produire, mais le lieu vous appartient : les données, la communauté qui s’y installe, et ce que vous en faites ensuite.
Pourquoi ces terrains comptent pour votre marque
Roblox, Minecraft et Fortnite ne sont plus réservés aux ados du mercredi après-midi. Sur Minecraft, l’âge moyen est de 24 ans.
Ce sont des plateformes de création : presque tout ce qu’on y trouve a été construit par des joueurs, pour d’autres joueurs. Une marque qui débarque en annonceur se fait repérer en 30 secondes.
C’est aussi l’un des rares endroits où vous voyez précisément ce qui se passe : combien de joueurs sont entrés, combien de temps ils sont restés, ce qu’ils ont fait, combien sont revenus la semaine suivante. On vous rend ces chiffres, pas une estimation de portée.
Minecraft est un bac à sable : un monde ouvert où les joueurs construisent ce qu’ils veulent, brique par brique.
C’est le jeu le plus vendu de l’histoire, et ses joueurs ont grandi avec lui. Beaucoup y sont depuis 10 ans.
- Cartes sur mesure (parcours, villes, escape games…)
- Jeux d’aventure narratifs ou compétitifs
- Mondes interactifs avec dialogues, objets à collecter, quêtes
- Expériences éducatives, culturelles ou de divertissement
Avec l’Unreal Editor for Fortnite (UEFN), Fortnite est devenu un moteur de création à part entière.
Le battle royale n’est plus qu’un mode parmi d’autres. Vous pouvez y construire votre propre carte, avec un rendu proche du jeu AAA.
- Cartes immersives 100 % personnalisées
- Jeux narratifs, visites immersives, événements live
- Intégration de mécaniques gamifiées
- Skins, assets 3D, environnements aux couleurs de la marque
Sur Roblox, ce sont les joueurs qui fabriquent les jeux. Des millions d’expériences y sont publiées et testées en continu.
Tout est codé par la communauté, du décor aux règles du jeu.
C’est là que la Gen Z passe ses soirées, avec ses amis et ses codes.
- Mini-jeux solo ou multijoueur
- Mondes ouverts (exploration, aventure, escape games…)
- Parcours d’obstacles (obby), très populaires
- Simulateurs (restaurant, vie, business…)
- Concerts virtuels, défilés de mode, événements…
Ce que ça change
Pourquoi investir dans une expérience de marque sur une plateforme UGC ?
- 80 % des joueurs passent déjà par du contenu créé par d’autres joueurs. Vous n’avez pas à fabriquer l’audience, elle est là.
- Vous êtes chez vous dans le jeu : aucun algorithme ne s’intercale entre votre marque et les gens qui viennent.
- Plus de 10 millions de créateurs rémunérés produisent sur ces plateformes. Une bonne expérience se relaie toute seule.
- Une même expérience peut absorber des centaines de milliers de joueurs sans rien changer à la production.
- Quelques semaines entre l’idée et la mise en ligne, pas 6 mois.
- Les joueurs participent, reviennent et ramènent des amis. Une expérience qui tourne continue de tourner sans budget média.
Comment on sait ce qu’ils pensent
On écoute avant de construire.
Aucune expérience ne part d’une intuition. GenSight, notre outil d’écoute, trie en continu ce qui se dit sur Discord, Reddit, les forums et les avis, et ne garde que les signaux qui méritent une décision.
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2 mois, prix fixe. On entre sur le terrain à votre place, on mesure, et on vous rend un playbook avec une recommandation de budget. Si les chiffres ne suivent pas, on vous dit de ne pas y aller.
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