charal — buildboard challenge

Contexte

Avec plus de 130 millions d’utilisateurs actifs, Minecraft n’est pas seulement le jeu vidéo le plus vendu de tous les temps — c’est la plus grande communauté sociale de joueurs au monde.

Pour faire découvrir son burger à une nouvelle génération difficile à toucher via les films publicitaires et l’affichage traditionnels, Charal — la marque française iconique de viande — a voulu divertir cette audience là où elle passe son temps, sur Minecraft, et a demandé à la communauté de faire ce qu’elle sait faire de mieux : CONSTRUIRE.

Idée

Le Buildboard Challenge : mettre les joueurs au défi de construire un panneau d’affichage virtuel à l’effigie du burger Charal dans Minecraft pour recevoir, en échange, un vrai burger Charal.

Exécution

Pour rendre l’expérience captivante, Charal a imaginé une expérience de marque gaming unique. Une aventure à travers le monde (Paris, New York, Dubaï) pour résoudre des énigmes, réussir des parcours, collecter toutes les ressources cachées, construire des panneaux promo Charal, les poster, et recevoir de vrais burgers Charal en retour.

Résultats

Les panneaux Charal virtuels ont envahi les réseaux sociaux. Les médias ont suivi, et les gamers français les plus connus ont rejoint l’aventure — comme Aypierre, qui a streamé à ses 2,3M d’abonnés.

Le résultat : plus de 90 000 joueurs, plus de 270 000 heures d’engagement de marque inestimables, et plus de 2M€ d’earned media. La communauté Minecraft a continué de construire, encore et encore — créant le tout premier plan média d’affichage in-game entièrement bâti par les joueurs eux-mêmes.